logo
选课中心
国际证书
ACCA CMA 职业财经 CFA FRM
国内证书
CPA 初级会计
引航计划
财商系列
就业实习
求职面试 职场英语
大连CFA培训,行业生命周期概述
2019.11.06
114人浏览

  一个行业在生命周期中的位置往往对其竞争动态有着很大的影响,这使得该位置成为行业战略分析中一个重要的组成部分。今天班长睿睿来说说行业生命周期模型的描述。




  行业,就像私企,往往随着时间发生演变,在这个过程中,增长率和盈利水平往往也会经历非常明显的变化。就像私企里的一次投资需要仔细监测,行业分析是一个去识别那些可能正在发生或可能将要发生的变化的连续的过程。一个有关分析行业演变的有用框架是行业生命周期模型,该模型确定识别了行业通常会经历的连续阶段。行业生命周期模型里的5个阶段分别是导入期、成长期、动荡期、成熟期和衰退期。每个阶段都是以不同的机会和威胁为特征。


  导入期:一个处于导入期的行业是刚开始发展的行业。例如,在20世纪60年代,全球半导体行业处于导入期(到2008年已经变为总价值为2490亿美元的一个行业),在20世纪80年代早期,全球移动电话行业处于导入期(如今每年生产和销售超过10亿部手机)。导入期阶段的特点包括缓慢增长和高价格,因为消费者往往对这个行业的产品不熟悉,产品的数量还不足以实现有意义的规模经济。提升产品知名度和开发分销渠道是这个阶段公司最关键的战略举措。这通常需要大量的投资,但失败的风险也很高。大多数创业公司都没有成功。


  成长期:一个处于成长期的行业通常具有需求快速增长、利润率提高、价格降低和行业公司之间的竞争相对较低等特点。需求是由新进入市场的客户所推动的,当规模经济得以实现、分销渠道得以开发时,价格开始下降。当进入壁垒相对较低时,来自新进入行业的竞争者的威胁在成长期阶段通常是最高的。然而,竞争往往是相对有限的,因为快速扩张的需求给企业提供了一次发展但不用从其他竞争者那里抢夺市场份额的机会。随着总量上升和规模经济的实现,行业的利润率也随之提高。


  动荡期:动荡期阶段通常具有增长率减缓、竞争激烈和利润率下降等特点。在动荡期期间,需求接近市场饱和水平,因为进入市场的新客户很少。随着增长率变得越来越依赖于市场份额,竞争也随之变得激烈。由于公司继续投资的速度超过行业需求的总体增长,过剩的行业产能开始增加。为了提高销量来解决过剩的产能,公司通常会采取降价的手段,因此行业的利润率开始下降。在动荡期期间,公司越来越专注于降低它们的成本结构(重组),建立品牌忠诚度。小型企业可能会倒闭或者与其他公司合并。


  成熟期:成熟期行业的特点包括小或没有增长、行业整合和相对高的进入壁垒。行业增长往往局限于需求更换和人口膨胀,因为这个阶段的市场已经完全饱和。作为动荡期的结果,市场中公司在成熟期经常巩固自己的地位,并成为寡头。存留的公司往往都拥有品牌忠诚度和相对高效的成本结构,这两者都是重要的进入壁垒。在需求稳定的成熟期,行业里的公司往往能认识到它们相互之间的依赖性,并试图避免价格战。然而,周期性的价格战时有发生,在需求下降期间(如经济低迷期间)最为显著。拥有优质产品或服务的公司更有可能获得市场份额,并获得超过行业平均水平的增长和利润率。


  衰退期:在衰退期期间,行业增长率变为负,产能过剩,并且竞争也开始增加。这个阶段的行业需求可能会因为种种原因而下降,包括技术替代(例如,由于更多的人转向互联网和24小时有线新闻网络去获取信息,报业多年来一直在衰落)、社会变革和全球竞争(例如,低成本的国外制造商推动美国纺织业走向衰落)。随着需求的下降,行业形成产能过剩,公司便通过降价来作为对该情况的回应,但这通常会导致价格战。在这个时点上,弱一点的公司通常会选择退出该行业、合并或重新部署资本投向另外不同的产品和服务中。


  当对一个行业中产品或服务的总需求在下降时,私企想要获得超出平均水平的投资资本收益率的机会往往要比需求比较稳定或增长时要小得多,原因是随着产量减少而带来的降价和更高的单位成本。例9-6是有关行业生命周期的处理。


  学CFA,就来好睿网校A课堂。



关于我们

联系方式

换课说明

Copyright©2019 All Right Reserved.
全国免费咨询热线:400-677-2767
辽ICP备15009924号-1
关注我们
友情链接: 好睿官网| 银行从业资格证报名| 魔奇英语| 艾乐幼儿园加盟| 日语学习网| 三中英才| 天籁在线| 专升本网课| 艺术留学攻略| 冲刺高考| 会计实操培训| 大学生实习| 英语培训|